Updated on dezembro 15th, 2024
VocĂȘ sabe da importĂąncia do Google Ads para mĂ©dicos e especialistas de saĂșde?
Pois no mundo digital em constante evolução, Ă© essencial que os profissionais da ĂĄrea mĂ©dica estejam presentes online para alcançar um pĂșblico mais amplo e uma das ferramentas mais poderosas para isso Ă© o Google Ads.
Existem duas opçÔes para vocĂȘ aparecer nas primeiras posiçÔes das pesquisas no Google: de maneira orgĂąnica, quando o prĂłprio Google te coloca lĂĄ por meio de tĂ©cnicas de SEO aplicadas ao seu conteĂșdo, e por meio do Google Ads, que Ă© a melhor opção para mĂ©dicos que estĂŁo começando suas estratĂ©gias de marketing mĂ©dico e nĂŁo podem perder muito tempo nesse processo.
Com uma experiĂȘncia na ĂĄrea de marketing mĂ©dico e vivĂȘncia prĂĄtica adquirida ao longo dos Ășltimos 7 anos, sou o CEO da Telemedbrasil. Minha trajetĂłria, alinhada Ă missĂŁo da Telemedbrasil, Ă© impulsionada pela aspiração de explorar o ambiente online para promover uma experiĂȘncia digital acessĂvel e de qualidade no Brasil e em Portugal, gerando impacto positivo na comunidade mĂ©dica e na vida de inĂșmeros profissionais de saĂșde.
Neste artigo, vamos explorar a importùncia do Google Ads para médicos.
Indice
Aqui estão os pontos chave do post sobre Google Ads para médicos no URL fornecido:
O post oferece uma compreensão bem arredondada de como os profissionais médicos podem aproveitar o Google Ads para melhorar sua visibilidade online e interagir com pacientes potenciais de maneira mais eficaz.
Pois é, muitos médicos querem aparecer rapidamente na primeira pågina do Google e para isso precisam utilizar o Google Ads.
O Google Ads permite que os mĂ©dicos alcancem pacientes em potencial no momento em que eles estĂŁo procurando por serviços mĂ©dicos. Com anĂșncios estrategicamente posicionados, Ă© possĂvel atrair pacientes interessados em consultas, tratamentos ou procedimentos especĂficos.
Existem duas opçÔes para vocĂȘ aparecer nas primeiras posiçÔes das pesquisas no Google: de maneira orgĂąnica, quando o prĂłprio Google te coloca lĂĄ, por meio de produção de conteĂșdos otimizados, usando tĂ©cnicas de SEO, ou atravĂ©s do Google Ads, que Ă© a melhor opção para os que estĂŁo começando suas estratĂ©gias de marketing mĂ©dico e nĂŁo podem perder tempo nesse processo.
Uma pessoa que procura a palavra emergĂȘncia mĂ©dica na internet, provavelmente estĂĄ em um momento de contratação, uma vez que essa palavra mostra um certo nĂvel de urgĂȘncia. Isso deve representar no mĂĄximo 10% das pesquisas realizadas e os 90% restantes estĂŁo apenas procurando informação, e Ă© aĂ que estĂĄ a grande fonte de receita do marketing digital para mĂ©dicos.
Ao utilizar o Google Ads, mĂ©dicos e profissionais de saĂșde podem aumentar sua visibilidade online.
Com anĂșncios bem elaborados e a segmentação adequada, Ă© possĂvel aparecer nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes, aumentando a exposição e a chance de ser encontrado pelos pacientes certos.
Essa ferramenta serve para todos aqueles que querem ter seus sites em destaque. Hoje a briga pelas primeiras posiçÔes nas pesquisas Ă© acirradĂssima, por isso Ă© interessante focar esforços nos anĂșncios, pois dessa forma vocĂȘ consegue garantir que seu site serĂĄ uma opção para potenciais clientes que pesquisarem sobre sua ĂĄrea de atuação.
Usando a plataforma, vocĂȘ consegue atingir o cliente no exato momento em que ele estĂĄ procurando pelo seu serviço, e por um preço muitas vezes baixo, fazendo que o custo-benefĂcio seja muito atrativo e alĂ©m disso, vocĂȘ possui o total controle de quanto irĂĄ investir por campanha, e dos valores que serĂŁo utilizados por dia, semana, mĂȘs ou ano.
Se vocĂȘ Ă© um mĂ©dico e deseja ser encontrado por mais pessoas, nada melhor do que aparecer em destaque no Google.
Google Ads Ă© a plataforma de anĂșncios do Google. AlĂ©m de anĂșncios com links, hoje ele tambĂ©m entrega vĂdeos e banners (animados ou nĂŁo).
Esses anĂșncios sĂŁo exibidos no prĂłprio buscador ou na Rede de Display, que sĂŁo sites parceiros do Google, entre eles, o YouTube.
VocĂȘ provavelmente jĂĄ deve ter percebido que na grande parte das buscas realizadas dentro do Google Ă© comum aparecer como primeiras opçÔes, sites com o texto âanĂșncioâ ao lado. Pois bem, para fazer esses anĂșncios aparecerem, as empresas utilizam o Google Ads como ferramenta de publicidade e marketing que os auxiliam a terem mais visibilidade de maneira mais rĂĄpida.
Com a grande quantidade de sites na internet, disputar os melhores lugares nas buscas do Google de forma orgĂąnica Ă© uma tarefa que pode levar tempo, por isso, o Google Ads Ă© a ferramenta ideal para quem quer colher resultados imediatos.
Todos os usuårios que fazem buscas deixam rastros e esses rastros dizem muito sobre estarem próximos ou distante do processo de contratação ou se tem ou não o perfil do seu consultório médico.
Isso Ă© fundamental para entender como se posicionar no Google porque a concorrĂȘncia Ă© muito grande e as pessoas geralmente sĂł ficam na primeira pĂĄgina de resultado de pesquisas.
Sendo assim a disputa Ă© cada vez mais complexa e mesmo se vocĂȘ tiver muito conteĂșdo relevante, ainda assim vai ser muito difĂcil alcançar este objetivo de maneira orgĂąnica.
Temos exemplos de clientes que conseguiram isso, mas sabemos que dĂĄ muito trabalho e pode levar algum tempo.
Para isso mapeie as principais dĂșvidas dos clientes que vocĂȘ quer alcançar.
Um dermatologista, por exemplo, especializado em tratamentos de rostos, quais sĂŁo as dĂșvidas mais comuns de seus clientes.
Faça uma relação de todas as dores que esse potencial cliente pode ter ou jĂĄ teve. Nesse mapeamento vocĂȘ vai entender quais as palavras chaves que vocĂȘ deve usar relacionadas a esse problema.
Essa informação que vocĂȘ identificou vai gerar uma analogia com outras dores, gerando outros conteĂșdos relacionados e nesse momento o usuĂĄrio que acessar seu site vai entender que vocĂȘ Ă© uma autoridade no assunto e que consumir o seu conteĂșdo Ă© importante.
Ă nesse ponto que vocĂȘ deve provocar uma ação e pedir o contato deste visitante, incluĂ-lo em uma lista, tudo com base na sua estratĂ©gia de marketing mĂ©dico.
Lembre-se de que este Ă© o tradicional processo de Inbound Marketing, e dependerĂĄ da sua decisĂŁo seguir por este caminho ou adotar uma outra metodologia.
O ponto chave nessa relação Ă© que quando vocĂȘ pega o email dos potenciais interessados, vocĂȘ precisa alimentar esse provĂĄvel cliente e falar daquilo que ele demonstrou interesse.
Uma vez por semana ou a cada duas semanas, crie uma rotina de enviar conteĂșdos relevantes para estas pessoas.
Lembre-se que muitas vezes ele nĂŁo quer ir ao seu consultĂłrio ainda, ele quer apenas uma informação e com isso vocĂȘ vai aguardar o momento certo para iniciar uma aproximação mais direta.
AĂ vocĂȘ se pergunta, ok?! Eu jĂĄ sei o potencial dessa ferramenta, mas como faço para ser encontrado no Google?
Primeiro, vocĂȘ deve ter um site que seja rĂĄpido e esteja otimizado. Ter isso Ă© essencial para ter resultados no Google.
O Google Ads funciona como um leilĂŁo e partir do momento em que se para de investir, ou quando uma campanha termina, os anĂșncios tambĂ©m param de aparecer.
Apesar do valor do lance por palavra-chave ser muito importante, o Google leva em consideração outros fatores que podem impactar no posicionamento do seu anĂșncio.
O primeiro passo na criação de uma campanha de anĂșncios na plataforma para o seu consultĂłrio mĂ©dico Ă© fazer um bom planejamento para conseguir resultados. Sem uma estratĂ©gia bem definida, as chances de nĂŁo alcançar os resultados desejados sĂŁo altĂssimas.
O planejamento deve contemplar, entre outras coisas, a definição de objetivos (gerar mais contatos, tornar o consultĂłrio mais conhecido, etc), anĂĄlise de cenĂĄrio, anĂĄlise da concorrĂȘncia (ex.: como os outros mĂ©dicos estĂŁo anunciando), anĂĄlise do pĂșblico-alvo, definição de orçamento e definição de mĂ©tricas para mensuração de resultados.
Identifique o pĂșblico-alvo que deseja alcançar. Considere fatores como localização geogrĂĄfica, faixa etĂĄria, interesses e necessidades especĂficas. Isso ajudarĂĄ a segmentar seus anĂșncios de forma mais eficaz.
Pense em como vocĂȘ deseja que seus anĂșncios sejam apresentados. Crie tĂtulos e descriçÔes atraentes que destaquem seus serviços e diferenciais. Utilize imagens relevantes e chamativas para capturar a atenção dos usuĂĄrios.
Dependendo do seu objetivo, o Google oferece alguns formatos que facilitam na hora de conectar sua empresa com o seu pĂșblico-alvo. SĂŁo eles:
Essa etapa da criação da campanha do seu consultĂłrio mĂ©dico Ă© crucial para o seu sucesso pois os seus anĂșncios serĂŁo exibidos como resposta Ă s pesquisas feitas por essas palavras-chave. Se vocĂȘ nĂŁo escolher as palavras-chave certas, vocĂȘ receberĂĄ cliques de visitantes nĂŁo qualificados, que nĂŁo estarĂŁo procurando pelos tipos de serviços que vocĂȘ oferece.
Ou seja, visitantes com pouquĂssimas chances de te contratar. Para pesquisar palavras-chave vocĂȘ pode usar ferramentas gratuitas como o Keyword Planner do prĂłprio Google ou a UberSuggest, ou ferramentas mais completas como as da Sem Rush, Moz ou Ahrefs.
Pesquise e selecione palavras-chave relevantes para sua especialidade mĂ©dica. Essas palavras-chave ajudarĂŁo a direcionar seus anĂșncios para as pessoas certas. Certifique-se de escolher palavras-chave com volume de busca adequado e relevĂąncia para o seu pĂșblico-alvo.
Ao criar seus anĂșncios, escreva tĂtulos e descriçÔes persuasivas. Destaque os benefĂcios de seus serviços, mostre sua expertise e inclua chamadas Ă ação claras para incentivar os usuĂĄrios a clicarem em seus anĂșncios.
Seguem algumas dicas para escolha de suas palavras-chave:
VocĂȘ precisa conhecer as opçÔes de correspondĂȘncias de palavras-chave e configurar as suas corretamente para receber as visitas mais qualificadas e nĂŁo perder dinheiro.
A correspondĂȘncia ampla abrange plurais, erros gramaticais, sinĂŽnimos e frases que contenham a palavra-chave escolhida. Um exemplo de correspondĂȘncia ampla seria o termo consultĂłrio mĂ©dico. Se um usuĂĄrio digitasse cursos de medicina, medicina, ou como abrir um consultĂłrio, seu link poderia aparecer como sugestĂŁo em todos os casos, mesmo nĂŁo sendo a intenção do anĂșncio.
Usando o mesmo exemplo anterior, se acrescentĂĄssemos aspas no termo consultĂłrio dermatologia, o anĂșncio seria exibido apenas para pesquisas que constassem esse termo exato, podendo ter palavras antes ou apĂłs e aceitando erros gramaticais e plurais nas pesquisas. Nesse caso, retornariam o anĂșncio pesquisas como consultĂłrio dermatologia em SĂŁo Paulo ou onde encontrar consultĂłrio dermatologia, por exemplo.
O Ășltimo tipo de correspondĂȘncia existente Ă© a exata, e como o nome jĂĄ diz, retorna resultados apenas se o usuĂĄrio escrever exatamente a palavra-chave escolhida, sem erros gramaticais ou sem mudanças para plural ou singular. Para configurar correspondĂȘncias exatas, Ă© necessĂĄrio colocar a palavra-chave entre colchetes, [clĂnicas de dermatologia no rio de janeiro], seguindo nosso exemplo.
O ideal Ă© nĂŁo usar apenas um tipo de correspondĂȘncia, e sim testar vĂĄrios tipos, abrindo grupos de anĂșncios e entendendo quais funcionam melhor para seu negĂłcio.
TĂŁo importantes quanto as palavras-chaves positivas, as palavras-chave negativas indicarĂŁo quais termos vocĂȘ nĂŁo deseja ligar ao seu negĂłcio. Elas servem para informar ao Google quais palavras nĂŁo devem ser acionadas Ă s suas campanhas quando pesquisadas pelo usuĂĄrio.
Termos como gratuito, gråtis, de graça, escola, cursos são bons exemplos de palavras-chave negativas para consultórios médicos.
Uma boa forma de encontrar quais palavras-chave negativas se adaptam melhor Ă s suas campanhas Ă© analisar os relatĂłrios do prĂłprio Google Ads. Nele vocĂȘ encontrarĂĄ as palavras-chave que foram buscadas e retornaram como resultado o seu anĂșncio. Os termos que nĂŁo forem interessantes para o seu negĂłcio, podem ser acrescentados na lista das palavras negativas.
AlĂ©m das palavras-chave selecionadas para seus anĂșncios, Ă© importante incluir palavras-chave relevantes em seu site e conteĂșdo. Isso ajudarĂĄ a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa orgĂąnica do Google.
O que é o Google Ads e por que é importante para médicos?
O Google Ads Ă© a plataforma de anĂșncios do Google que permite que mĂ©dicos promovam seus serviços de maneira rĂĄpida e eficiente. Ă uma ferramenta crucial para melhorar a visibilidade online e alcançar pacientes em potencial no momento exato em que eles estĂŁo procurando por serviços mĂ©dicos.
Qual a diferença entre visibilidade orgùnica e visibilidade com Google Ads?
A visibilidade orgĂąnica Ă© alcançada por meio de estratĂ©gias de SEO, que dependem de produção de conteĂșdo otimizado e levam tempo para gerar resultados. JĂĄ o Google Ads oferece visibilidade imediata por meio de anĂșncios pagos que aparecem nas primeiras posiçÔes dos resultados de busca, ideal para mĂ©dicos que desejam resultados rĂĄpidos.
Como o Google Ads pode ajudar médicos a atrair pacientes?
O Google Ads permite segmentar anĂșncios com base em palavras-chave especĂficas e comportamentos do usuĂĄrio, garantindo que os anĂșncios sejam exibidos para pacientes que estĂŁo ativamente procurando consultas, tratamentos ou procedimentos mĂ©dicos.
Quais sĂŁo os benefĂcios de usar o Google Ads para mĂ©dicos?
O Google Ads oferece benefĂcios como controle total do orçamento, possibilidade de segmentação precisa do pĂșblico-alvo, aumento imediato da visibilidade online e facilidade em medir os resultados das campanhas, permitindo ajustes para melhorar o desempenho.
Como médicos podem planejar campanhas eficazes no Google Ads?
Para criar campanhas eficazes, os mĂ©dicos devem identificar seu pĂșblico-alvo, selecionar palavras-chave relevantes, criar anĂșncios com tĂtulos atraentes e definir objetivos claros, como aumentar contatos ou promover serviços especĂficos. Um planejamento estratĂ©gico Ă© essencial para maximizar os resultados.
Quais tipos de anĂșncios estĂŁo disponĂveis no Google Ads para mĂ©dicos?
O Google Ads oferece anĂșncios na rede de pesquisa, exibidos diretamente nos resultados do Google; anĂșncios na rede de display, em formato de banners em sites parceiros; e anĂșncios em vĂdeo no YouTube, ideais para educar e engajar o pĂșblico.
Por que é importante escolher palavras-chave corretas para campanhas de médicos?
Escolher palavras-chave corretas garante que os anĂșncios sejam exibidos para pessoas realmente interessadas nos serviços mĂ©dicos oferecidos. Palavras-chave irrelevantes podem gerar cliques de baixa qualidade, resultando em desperdĂcio de orçamento sem conversĂ”es.
Como mĂ©dicos podem evitar desperdĂcios no Google Ads?
Para evitar desperdĂcios, mĂ©dicos devem usar palavras-chave negativas, que filtram termos indesejados nas buscas. AlĂ©m disso, devem monitorar relatĂłrios de desempenho e ajustar campanhas com base nos resultados, garantindo que os anĂșncios alcancem o pĂșblico certo.
O Google Ads é eficaz para médicos que estão começando suas estratégias de marketing?
Sim, o Google Ads é uma das ferramentas mais eficazes para médicos que estão iniciando no marketing digital, pois oferece resultados imediatos e permite alcançar pacientes em potencial enquanto outras estratégias, como SEO, ainda estão sendo desenvolvidas.
Quais cuidados médicos devem ter ao usar o Google Ads?
MĂ©dicos devem seguir as regulamentaçÔes relacionadas Ă publicidade mĂ©dica, garantindo que os anĂșncios sejam informativos e Ă©ticos, sem promessas exageradas ou prĂĄticas que violem as diretrizes estabelecidas pelos conselhos reguladores.
Todos os dias empresas e pessoas estão buscando pelos seus serviços e produtos.
Com as estratĂ©gias do Google Ads vocĂȘ consegue:
A todo momento novos problemas surgem na vida das pessoas e vocĂȘ pode ser a solução para elas. Ă nesse momento que sua empresa deve estar presente no Google, pois o seu concorrente estĂĄ.
à importante estar ciente das regulamentaçÔes relacionadas à publicidade médica. Certifique-se de seguir as diretrizes estabelecidas pelas entidades reguladoras para evitar problemas legais.
O Google Ads oferece uma oportunidade valiosa para mĂ©dicos e profissionais de saĂșde alcançarem um pĂșblico mais amplo e aumentarem sua visibilidade online. Ao seguir os passos mencionados neste artigo, vocĂȘ estarĂĄ no caminho certo para usar o Google Ads a seu favor, atraindo pacientes em potencial e impulsionando sua presença digital.
ApĂłs configurar sua conta no Google Ads, nĂŁo se esqueça de acompanhar regularmente o desempenho de suas campanhas, ajustar suas estratĂ©gias conforme necessĂĄrio e explorar outras oportunidades de marketing digital, como otimização de mecanismos de busca (SEO), presença nas redes sociais e criação de conteĂșdo relevante para atrair e engajar seu pĂșblico-alvo.
Somos uma agĂȘncias especializada em marketing para mĂ©dicos e criamos um assistente virtual que Ă© otimizado para atrair clientes online e os ajuda a fazerem sozinhos agendamentos e pagamentos de consultas e ainda envia lembretes por email e Whatsapp para que vocĂȘ possa focar exclusivamente na parte mais importante de seu trabalho. Se quiser conversar sobre marketing digital para mĂ©dicos agende aqui gratuitamente uma reuniĂŁo com um de nossos especialistas.
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